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Il était une fois un architecte-DJ-styliste venu de l'Illinois qui se targuait de s'inspirer de la contre-culture, du hip-hop et de la rue. Après avoir conçu la cover dorée de l'album collaboratif entre Jay-Z et Kanye West Watch the Throne en 2011 et raflé un Grammy pour l'occasion, il surfe sur la hype en lançant sa marque de fringues, Pyrex Vision, qui mutera ensuite en Off-White. Son style ? Une resucée du streetwear des années 90 portée par un impitoyable réseau d'influenceurs (Kim K, Kendall et Kylie Jenner ou Bella Hadid, entre autres). Et puis c'est l'escalade de la violence : il crée des slips sales à 215 dollars pour Off-White, joue le Marcel Duchamp discount avec son tapis-ticket de caisse Ikea, fait du merch putassier pour les zombies de Guns N'Roses et livre au monde son chef d'œuvre d'inventivité, la gourde Evian blanche. Tout ça sans compter les accusations répétées de plagiat. Au fil des ans, on commence à se dire que le mythique Virgil est une sorte de Midas qui transforme l'absence d'idée en or.

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En 2018, il devient le premier afro-américain directeur artistique d'une marque de luxe (Louis Vuitton) et suscite de nombreux espoirs. Sauf que celui qui vide les comptes en banque des millenials commence à voir son aura partir en fumée. Lorsqu'il poste une story qui dévoile les visages de l'équipe Off-White, le "Black Twitter" s'étonne face à la pâleur des visages. 

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Mais, étrangement, c'est son don pour soutenir les manifestations contre les violences policières et pour rendre justice dans l'affaire George Floyd qui a fini de ternir la légende. Alors que Virgil Abloh vend des cabas à plusieurs centaines d'euros, il s'est vanté sur Instagram d'avoir fait un don mirobolant de... 50 euros. Et le créateur de devenir crevard pour une partie de son public. S'il a depuis rétorqué que la capture d'écran était celle d'un don fait par l'un de ses amis, les Abloh-sceptiques sont de plus en plus nombreux...
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